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El turismo canario se lanza a por los nómadas digitales

La Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias ha puesto en marcha una campaña de publicidad en internet para captar nuevos segmentos, poniendo el foco en aquellos que generen una estancia más larga, y que a su vez, no dependan tanto de la conectividad aérea.

La consejera de Turismo, Yaiza Castilla, ha destacado al turismo silver, un mercado que abarca al menos tres generaciones, de los 55 a los 80 años, y a los nómadas digitales o teletrabajadores.  Castilla ha resaltado que “la incertidumbre que la actual situación ha provocado al turismo, nuestro principal sector económico, nos obliga a buscar otros segmentos en los que hemos empezado a trabajar desde la empresa pública Promotur Turismo de Islas Canarias, estudiando estos mercados y definiendo una estrategia de posicionamiento en Google para captar clientes”.

Es una realidad, que la estrategia de marketing de la marca Islas Canarias apuesta desde hace años por un comunicación basada en la segmentación por motivaciones de los turistas. Antes los segmentos que impulsaban eran los relacionados con la naturaleza, el sol y la playa, pero con el coronavirus los clientes han cambiado. En este contexto, la consejera de Turismo avanzó que Canarias reúne sobradas condiciones para atraer esta clientela, sobre los que pesan dos factores determinantes a la hora de elegir un destino para teletrabajar: buena conexión a internet y calidad de vida.

Desde Promotur Turismo de Islas Canarias se ha iniciado ya  algunas líneas de trabajo con el apoyo de una consultora de marketing digital en Madrid, para poder comenzar con la comunicación a este público final durante este mes de septiembre y para lo que a priori se ha optado por los mercados objetivo de Holanda, Finlandia, Luxemburgo, Austria, Dinamarca, Francia, Irlanda y Bélgica.

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